Alrededor de una veintena de reputados estudiosos y profesionales de la gestión cultural participarán en el seminario internacional La construcción de públicos en las artes escénicas que, organizado por Fundación Autor y la Sociedad General de Autores y Editores (SGAE), se celebrará en Valencia los próximos días 29 y 30 de noviembre. Dirigido a gestores culturales, creadores, profesionales de las artes escénicas y musicales, programadores, estudiantes de gestión cultural y artes escénicas y musicales, este seminario desea contribuir, desde una perspectiva pluridisciplinar, a una reconsideración crítica de los modelos de trabajo que se emplean en el ámbito de las artes escénicas y musicales de cara al desarrollo de audiencias y a la fidelización de públicos.
Durante el encuentro, numerosos especialistas vinculados a iniciativas de notable éxito en el campo de la dinamización de públicos, especialmente juveniles, y que constituyen una referencia de ‘buenas prácticas’ para los profesionales europeos, explicarán sus propias experiencias y analizarán los actuales modelos de trabajo en este ámbito. Es el caso de Joanne Scheff, directora de Arts Marketing Insight y coautora, junto a Philip Kotler, del libro Marketing de las artes escénicas, un volumen de referencia en la bibliografía de la gestión cultural que acaba de ver la luz de la mano de la Fundación Autor, dentro de su colección Datautor.
Otros de los especialistas que acudirán a estas jornadas son, por citar algunos, François Rouet (responsable de estudios económicos del Departamento de Estudios y de la Prospectiva del Ministerio de Cultura de Francia), Patrick de Leander (secretario general del teatro de ópera La Monnaie de Bruselas), Roberta Zanoli (responsable de Educación del Piccolo Teatro de Milán) o Xavier Marcet (consejero delegado de LTC y antiguo jefe de Comunicación del Fórum 2004-BCN).
El seminario La creación de públicos en las artes escénicas abordará la posibilidad de enfocar la gestión cultural en un sentido más amplio y complejo de lo que se ha venido haciendo hasta la fecha, contemplando no sólo el saldo estadístico (es decir, el número de espectadores), sino también otras variables como la formación del gusto y de la subjetividad, y la construcción de las identidades sociales en el marco de la revolución tecnológica que está dando a luz lo que se conoce como Sociedad de la Información.
Estas jornadas nacen de la necesidad de facilitar el acceso de la cultura al mayor número posible de personas o, dicho de otro modo, favorecer la democratización cultural a partir de la base de que ha sido ésta una de las principales finalidades de las políticas públicas de todos los países del entorno occidental desde la segunda mitad del siglo XX. Así pues, entrados ya en el siglo XXI, resulta obvio que la propia evolución de los hábitos culturales ha creado un nuevo marco de actuación para la implementación de dichas políticas, si bien suscitar el deseo de la gente para que acuda a los espectáculos sigue siendo su objetivo principal.
Dirigido por Antonia Picazo (responsable de Comunicación y Actividades Culturales de la Fundación Autor/SGAE de Valencia) y Antoni Ariño (vicerector de Estudios y director del Departamento de Sociología de la Universitat de València), el seminario, que se celebrará en el Instituto Francés de Valencia, ha sido organizado por la Fundación Autor y la SGAE con la colaboración del Ministerio de Cultura, la Associació de Gestors i Gestores Culturals del País Valencià y la Universitat de València. Información e inscripciones en el teléfono 96 315 54 10 o en la dirección de correo electrónico sgaevalencia@sgae.es
