El Gobierno Vasco, la asociación de Empresas de Producción Escénica Asociadas de Euskadi-Eskena, la Red Vasca de Teatros-Sarea y la Fundación Autor de la Sociedad General de Autores (SGAE) han suscrito un ‘Plan Integral para el desarrollo de audiencias de las Artes Escénicas en Euskadi’ estructurado en diversas fases que se desarrollará entre 2008 y 2010 y que tienen como finalidad “la elaboración de un manual de buenas prácticas que permita fidelizar y ampliar los públicos y diversificar la audiencia”, según señaló el coordinador de estudios de la Fundación Autor-SGAE, Rubén Gutiérrez. La elaboración del estudio es fruto del convenio suscrito el pasado 1 de junio entre las cuatro entidades implicadas en el plan que tendrá “un coste de 100.000 euros que serán costeados en un 70% por el departamento de cultura del Gobierno Vasco y el 30% restante por la Fundación Autor”, según detalló el Director de Difusión Cultural del Gobierno Vasco, Mikel Toral.
La elaboración del ‘Plan Integral para el desarrollo de audiencias de las Artes Escénicas en Euskadi’ es el paso necesario tras haber centrado los esfuerzos durante tres décadas en las condiciones de la oferta, es decir, en el desarrollo e incentivo de la creación, la producción y las infraestructuras. El proyecto que impulsa Eskena pretende poner en marcha “una reflexión y su consiguiente praxis sobre las políticas orientadas al desarrollo de audiencias”, apuntó el presidente de la asociación de empresas, Pio Ortiz de Pinedo. Según los datos aportados por Gutiérrez, el porcentaje de ciudadanos vascos que acude al teatro se sitúa en un 22%, mientras que el de los aficionados que asisten a espectáculos de danza es del 5%.
Este plan comenzó a materializarse en 2008 con la elaboración de un diagnóstico de los hábitos de consumo y participación en Artes Escénicas en Euskadi y sobre las prácticas y experiencias desarrolladas desde el sector profesional (compañías –ESKENA-, salas –Red Vasca de Teatros SAREA- e instituciones –ayuntamientos, diputaciones y Gobierno Vasco) relacionadas con el desarrollo de audiencias. A partir de esos diagnósticos previos, el plan prevé para el bienio 2009-2010 la segunda fase del plan que incidirá en el diseño de actuaciones que incluye un diagnóstico complementario y la selección de herramientas y el establecimiento de las principales actuaciones, mientras que la tercera fase que se abordará entre otoño de 2009 e invierno de 2010 prevé establecer experiencias piloto y elaborar un manual de buenas prácticas en el que se propicie la participación e imbricación con la sociedad, el establecimiento de sistemas de información sobre públicos y de sistemas de gestión de la información, la elaboración de guías de comunicación y marketing y el diseño de página web. Además, se prevén establecer líneas estratégicas para las administraciones públicas, que también se idearán para los teatros, las redes, los circuitos y las compañías para los de también es idearán acciones específicas.
